Holstein Kiel geht den nächsten Schritt in der Weiterentwicklung seiner Marke. Ab dem 4. August ergänzt die KSV ihren bestehenden Markenauftritt um den neuen Claim „Wir sind der Norden“* und einen stilisierten Storch als zusätzliches Markensymbol. Das traditionelle Holstein-Wappen bleibt dabei ebenso unverändert bestehen wie die Farben Blau, Weiß und Rot sowie das Motto „Kiel Ahoi“.
Der Erweiterung vorausgegangen ist ein mehrjähriger Prozess, in dem sich Holstein Kiel intensiv mit dem eigenen Markenkern und der Frage beschäftigt hat, wofür der Verein heute und in Zukunft stehen möchte. In Workshops, Interviews und Befragungen wurden dabei unterschiedliche Perspektiven einbezogen – von Mitarbeitenden über Partnern, Sponsoren und Dienstleistern bis hin zu Fans, Medienvertretern und weiteren Menschen, die dem Verein eng verbunden sind.
„Gemeinsam mit unseren Mitarbeitenden, Partnern und Dienstleistern haben wir die vergangenen Monate genutzt, um die Werte unseres Vereins und das Markenbild zu überprüfen und neu zu definieren. Die dadurch gewonnenen Erkenntnisse haben wir analysiert, um jetzt ein überarbeitetes und zeitgemäßes Werteverständnis und Markenbild vorstellen und umsetzen zu können“, freut sich Wolfgang Schwenke, Vizepräsident und kaufmännischer Geschäftsführer der KSV Holstein.
Vom Markenkern zum erweiterten Markenbild
Auf Basis der Markenkernanalyse hat Holstein Kiel gemeinsam mit der Agentur „Kieler Botschaft“ den bestehenden Markenauftritt behutsam weiterentwickelt. Im Mittelpunkt stand dabei nicht die Neuerfindung der Marke, sondern die Frage, wie die Identität des Vereins künftig noch klarer und einheitlicher sichtbar werden kann.
Ein Ergebnis ist der Claim „Wir sind der Norden“. Er erweitert den bisherigen Markenauftritt um eine regionale Perspektive und greift eine Entwicklung auf, die Holstein Kiel in den vergangenen Jahren zunehmend geprägt hat: Die Verbundenheit des Vereins reicht längst über die Stadtgrenzen Kiels hinaus. Mit zahlreichen Partnervereinen und einem stetig wachsenden Netzwerk ist die KSV im gesamten Norden verwurzelt.
Der neue Claim bringt diesen Anspruch auf den Punkt: Holstein Kiel ist Kiel. Holstein Kiel sind die Störche. Und Holstein Kiel ist im Norden zu Hause.
Der Storch bekommt ein neues Gesicht
Neben dem Claim wird künftig ein stilisierter Storch als zusätzliches Markensymbol eingesetzt. Er ergänzt das traditionelle Vereinswappen und stärkt eines der bekanntesten Identifikationsmerkmale von Holstein Kiel.
In seiner Gestaltung verbindet der Storch verschiedene Elemente der Vereinsidentität: In seiner Mitte findet sich ein historisches Holstein-„H“, während ein gen Norden und zugleich aufwärts gerichteter Pfeil den Blick nach vorn symbolisiert. Damit verbindet das neue Markensymbol Herkunft und Zukunft.
„Wir haben durch unsere strategischen Analysen der vergangenen Jahre die Erkenntnis gewonnen, dass wir uns unserer Historie bewusst sein müssen und auch wollen – und gleichzeitig gilt es, die anstehenden Herausforderungen zu meistern. Daher durchlaufen wir auch intern einen Strukturprozess, der Holstein Kiel organisatorisch fit für die Zukunft machen soll. Dazu gehört auch, dass die Marke eine zeitgemäße Erneuerung erhält. Diese wird durch die aktuellen Maßnahmen auch nach außen hin sichtbar“, erklärt KSV-Präsident Steffen Schneekloth.
Schritt für Schritt zu einem einheitlichen Auftritt
Ab dem 4. August 2026 werden der neue Claim und der stilisierte Storch erstmals öffentlich sichtbar. Begleitet wird der Start durch eine Imagekampagne, die auf den eigenen KSV-Kanälen digital und analog erfolgt sowie von einer Anzeigen- und Plakatkampagne im gesamten August in ausgewählten Medien flankiert wird.
Auch darüber hinaus wird sich das erweiterte Markenbild sukzessive an immer mehr Berührungspunkten mit Holstein Kiel wiederfinden – beispielsweise im Stadion, auf der Geschäftsstelle, bei digitalen Anwendungen oder auf den Tickets.
So wächst in den kommenden Monaten ein immer einheitlicheres Erscheinungsbild, das unsere Identität und unsere Werte noch klarer nach außen trägt – und unsere Verbundenheit mit der Region sichtbar macht. Denn: Wir sind der Norden.
Noch mehr Informationen rund um die Markenbilderweiterung sind hier zu finden.
* Der Claim „Wir sind der Norden“ wird in Grafiken und Überschriften klein, im Fließtext hingegen grammatikalisch korrekt in Groß- und Kleinbuchstaben geschrieben.
