Holstein Kiel: Für die Stadt, die Region und den gesamten Norden
Holstein Kiel ist Deutschlands nördlichster Club im Profifußball. Seine Vereinsfarben Blau-Weiß-Rot spiegeln die Landesfarben Schleswig-Holsteins wider. Diese Eigenschaften sind jedoch nicht die einzigen Gründe, weshalb der Markenauftritt um den Claim „Wir sind der Norden“ ergänzt wird. Bestand das Markenbild bisher aus dem klassischen Holstein-Logo, das natürlich weiterhin bestehen bleibt, und in bestimmten Bereichen aus dem Slogan „Wir sind Holstein Kiel – Wir sind die Störche!“, so lag der Fokus hierbei auf der Verbundenheit mit der Stadt Kiel und dem Storch als Vereinssymbol.
Der in den letzten Jahren spürbar sowohl regional als auch überregional gestiegene Zuspruch für den Verein gepaart mit dem eigenen Anspruch eines überarbeiteten und zeitgemäßen Werteverständnisses und Markenbildes führten in den vergangenen Monaten zu einer umfassenden Markenkernanalyse. Hierbei wurden verschiedenste Anspruchsgruppen wie Vereinsmitarbeitende, Partner, Sponsoren, Dienstleister, Fans oder Medienvertreter miteinbezogen. Die gewonnenen Erkenntnisse flossen in den weiteren Ergebnisprozess ein – und führten dazu, dass mit „Wir sind der Norden“ schlussendlich ein Claim entwickelt wurde, der Holstein Kiel als größten und traditionsreichsten Fußballverein Schleswig-Holsteins optimal abbildet.
Komplettiert wird die Markenerweiterung durch einen stilisierten Storch als zusätzliches Markensymbol (siehe unten). Holstein Kiel: Für die Stadt, die Region und den gesamten Norden!
„Wir zeigen unsere Ambitionen, wissen aber, wo wir herkommen, und bleiben uns dabei selbst treu.“
— Wolfgang Schwenke, kaufmännischer Geschäftsführer
Tradition im Herzen – Die Zukunft im Blick
Die KSV Holstein ist sich ihrer Historie bewusst – und hat gleichzeitig den Anspruch, anstehende Herausforderungen zu meistern. Zusätzlich zum traditionellen Vereinswappen wird der Markenauftritt der KSV Holstein deshalb neben dem bereits thematisierten Claim „Wir sind der Norden“ mit einem stilisierten Storch um ein weiteres Symbol ergänzt, das mit seinem wiedererkennbaren Design eine Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft schlägt.
Die untrennbare Verbindung zwischen der KSV Holstein und dem Storch findet sich in dem neuen Markensymbol, welches das bestehende Maskottchen des Clubs in der öffentlichen Wahrnehmung stärken soll, ebenfalls wieder: Das mittig in der Struktur des Storches platzierte „H“ erinnert an das Wappen des FC Holstein, dem Vorgängerclub der heutigen KSV, sowie an das Meistertrikot von 1912. Der darüber gesetzte Pfeil zeigt gen Norden, aber auch aufwärts. Der Storch als zusätzliches Markensymbol wird künftig als wiederkehrendes grafisches Element regelmäßig Verwendung finden.
„Als Verein ist es wichtig, dass man verschiedene Aspekte nach außen hin darstellen kann. Dazu zählt neben dem Namen, dem Wappen und zielgerichteten Claims auch ein bestehendes Maskottchen. Das neue Markensymbol wird Holstein Kiel hierbei gerecht. Das historische ‚H‘ und der nach oben gerichtete Pfeil stärken noch einmal unsere Aussage ‚Tradition im Herzen – Die Zukunft im Blick‘.“
— Steffen Schneekloth, Präsident
Die KSV Holstein ist sich ihrer Historie bewusst – und hat gleichzeitig den Anspruch, anstehende Herausforderungen zu meistern. Zusätzlich zum traditionellen Vereinswappen wird der Markenauftritt der KSV Holstein deshalb neben dem bereits thematisierten Claim „Wir sind der Norden“ mit einem stilisierten Storch um ein weiteres Symbol ergänzt, das mit seinem wiedererkennbaren Design eine Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft schlägt.
Die untrennbare Verbindung zwischen der KSV Holstein und dem Storch findet sich in dem neuen Markensymbol, welches das bestehende Maskottchen des Clubs in der öffentlichen Wahrnehmung stärken soll, ebenfalls wieder: Das mittig in der Struktur des Storches platzierte „H“ erinnert an das Wappen des FC Holstein, dem Vorgängerclub der heutigen KSV, sowie an das Meistertrikot von 1912. Der darüber gesetzte Pfeil zeigt gen Norden, aber auch aufwärts. Der Storch als zusätzliches Markensymbol wird künftig als wiederkehrendes grafisches Element regelmäßig Verwendung finden.
„Als Verein ist es wichtig, dass man verschiedene Aspekte nach außen hin darstellen kann. Dazu zählt neben dem Namen, dem Wappen und zielgerichteten Claims auch ein bestehendes Maskottchen. Das neue Markensymbol wird Holstein Kiel hierbei gerecht. Das historische ‚H‘ und der nach oben gerichtete Pfeil stärken noch einmal unsere Aussage ‚Tradition im Herzen – Die Zukunft im Blick‘.“
— Steffen Schneekloth, Präsident
Neue Schriftart: Norddeutsch-klar
Im Zuge des breiter aufgestellten Markenauftrittes wurde auch die Schriftart angepasst. Die neue Typographie kommt im frischen, modernen und norddeutsch-klaren Look daher und sorgt so für gute Lesbarkeit im Alltag.
Wappen, Farben & Motto bleiben unverändert
Zwar wird das bisherige Markenbild durch den Zusatz „Wir sind der Norden“ sowie den stilisierten Storch ergänzt, das traditionelle KSV-Wappen bleibt jedoch natürlich ebenso wie das Motto „Kiel Ahoi“ sowie die Farben Blau, Weiß und Rot unverändert erhalten. Somit werden auch in Zukunft bei den Heimspielen der Störche unzählige laute „Kiel Ahoi“-Rufe durch das Holstein-Stadion hallen.
Die etablierte Farbpalette Blau, Weiß und Rot wurde lediglich um weitere Sekundärfarben aufgestockt. So wird nicht nur die konsequente und wiedererkennbare Markensprache, sondern auch Flexibilität angesichts der heute geltenden Design-Anforderungen über alle Medien hinweg gewährleistet.
